Ano é marcado por superação de metas, expansão de associados e forte presença nos mercados nacional e internacional
No apagar das luzes de 2024, o Visit Iguassu celebra um ano de grandes entregas e conquistas significativas para o Destino Iguaçu e para os seus associados. Construído em conjunto com as demandas das empresas associadas, o planejamento estratégico foi executado em sua totalidade, consolidando a confiança e a credibilidade da instituição. Com 25 novos associados ingressando ao longo do ano, o Visit Iguassu registrou um crescimento de 14% no número de empresas participantes, abrangendo 25 diferentes categorias do setor turístico de Foz do Iguaçu.
Desde janeiro, a intensa agenda de ações garantiu resultados expressivos nos três principais eixos estratégicos: Eventos (MICE), Visitors (Lazer) e Comunicação & Marketing. Segundo a diretora-executiva do Visit Iguassu, Elaine Tenerello, o compromisso com os associados e a promoção do destino foram fatores essenciais para as conquistas de 2024. “O nosso planejamento é construído em conjunto com os associados. Com metas muito claras e um calendário amplo e diversificado de ações direcionadas para variados públicos e parceiros comerciais do Destino, foi possível atingir esses objetivos e entregar resultados, que oportunizaram geração de negócios entre clientes e empresas associadas”, destaca Elaine.
Eventos: metas superadas e destaque no mercado
O setor de Eventos encerra o ano com resultados expressivos, consolidando Foz do Iguaçu como um destino competitivo no segmento MICE, sigla internacional (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), popularmente conhecida no Brasil como Turismo de Negócios e Eventos. Foram captados 32 novos eventos, superando a meta inicial de 30, e apoiados outros 29 eventos ao longo do ano. Esse esforço foi fundamental para fortalecer a posição do destino no mercado de eventos, especialmente com a expectativa de retorno em 2025 ao 3º lugar no ranking ICCA entre os destinos brasileiros, com 16 eventos internacionais cadastrados na plataforma.
A capacitação foi outro ponto de destaque: 875 profissionais do segmento MICE foram treinados, sendo 440 nacionais e 435 internacionais. Além disso, foram realizadas 16 visitas técnicas (VTs), participação em nove feiras nacionais e quatro feiras internacionais, como a FIEXPO, no Panamá e a IBTM World, em Barcelona.
Com essas ações, além de atrair novos eventos para Foz do Iguaçu, a equipe aproveitou as oportunidades para atualizar os clientes sobre a infraestrutura e capacidade técnica e de serviços da cidade para sediar eventos de todos os segmentos e perfis, criando novas oportunidades para os associados.
Comunicação: resultados expressivos e alcance digital recorde
Em 2024, o setor de Comunicação & Marketing do Visit Iguassu desempenhou um papel fundamental na promoção do Destino Iguaçu, com números robustos que refletem o impacto das ações estratégicas e a visibilidade alcançada nos meios digitais e tradicionais.
A produção de conteúdo foi intensa ao longo do ano, com a publicação de 169 notícias e textos no blog e o envio de 50 newsletters, levando informações relevantes sobre o destino a públicos segmentados. Além disso, o Visit em 1 Minuto, projeto que entrega notícias rápidas e dinâmicas, completou 43 edições, consolidando-se como uma ferramenta ágil de informação.
A atuação com influenciadores e jornalistas também ganhou destaque, com a realização de 44 ações estratégicas, que trouxeram profissionais nacionais e internacionais para conhecer e divulgar os atrativos da região. A presença constante na plataforma Travmedia, especializada em relacionamento com a mídia, resultou em 60 publicações globais, gerando mídia espontânea do destino em veículos de imprensa nos Estados Unidos e Canadá.
Outro ponto alto do ano foi o retorno em mídia espontânea, com um alcance avaliado em impressionantes R$ 157,7 milhões, distribuído entre 2.446 registros de notícias em diversas plataformas, incluindo TV, revistas, jornais e internet.
Nas redes sociais, os resultados foram igualmente expressivos. As campanhas e publicações orgânicas no Instagram alcançaram 4,5 milhões de pessoas, enquanto o Facebook impactou 4,4 milhões de usuários. No LinkedIn, foram registradas 930 mil impressões e um crescimento contínuo, com 2.633 seguidores ativos. Já os vídeos publicados no YouTube somaram mais de 1,3 milhão de visualizações, e no TikTok, recém ativado, as ações alcançaram 16 mil visualizações.
Ao todo, as ações de comunicação e marketing, somadas às campanhas e aos acessos ao site, resultaram em um alcance total de 26,4 milhões de pessoas em 2024.
Com a meta de captar e apoiar a realização de duas grandes produções ao longo do ano, o trabalho e a dedicação da equipe superaram as expectativas. Entre os destaques, estão o programa PLUG, da RPC, o Chega Mais, do SBT, e o Good Morning Washington, da ABC News, que trouxeram visibilidade nacional e internacional para o Destino Iguaçu.
Além disso, o Visit Iguassu desempenhou um papel crucial no apoio e acompanhamento, desde a primeira visita precursora até o término das gravações do primeiro capítulo do remake da novela Vale Tudo, da Rede Globo. A novela, que será lançada no final de março de 2025, em comemoração aos 60 anos da emissora, promete levar os cenários deslumbrantes de Foz do Iguaçu para milhões de telespectadores.
O ano também foi marcado por uma visita estratégica da equipe aos Estúdios Globo, em São Paulo, reforçando parcerias e abrindo novas oportunidades para futuros projetos audiovisuais.
Visitors: capacitação recorde e promoção estratégica
O setor de Visitors também superou todas as metas, com ações que ampliaram a visibilidade do destino e a capacitação de profissionais em mercados estratégicos. Foram realizados e apoiados 16 famtours, com a participação de 355 agentes e operadores de viagens nacionais e internacionais, em apoio às agências de receptivo associadas, proporcionando experiências imersivas e qualificação sobre a potencialidade turística e as novidades da região.
Na capacitação, o setor de lazer do Visit Iguassu atingiu um marco importante: 4.507 agentes de viagens treinados, divididos entre 2.440 agentes nacionais e 2.107 internacionais. A presença do destino foi consolidada em seis feiras nacionais, como o WTM Latin America, o Festival das Cataratas, a ABAV EXPO, e seis feiras internacionais, incluindo a FITUR na Espanha, a ITB de Berlim e FITPAR, no Paraguai.
Além disso, foram realizados 19 workshops, sendo 11 no Brasil e 13 no exterior, em cidades estratégicas como Buenos Aires, Santiago, Lima, Paris, Londres, entre outras. Essas ações garantiram um diálogo direto com os operadores e agentes de viagens, fortalecendo o posicionamento de Foz do Iguaçu como um dos destinos mais desejados do Brasil.
Parque Nacional do Iguaçu: um atrativo em evidência
Um dos maiores símbolos do Destino Iguaçu, o Parque Nacional do Iguaçu, manteve sua relevância em 2024, registrando mais de 1,7 milhão de visitantes até 15 de dezembro. Os brasileiros lideraram o ranking, seguidos por turistas da Argentina, Estados Unidos, Paraguai e França. Os números estão alinhados à agenda de ações de promoção realizada pelo Destino.
Campanha do Destino impulsiona turismo digital
Em outubro, a Gestão Integrada do Turismo de Foz do Iguaçu, composta pela união de esforços e orçamentos das instituições COMTUR, Secretaria Municipal de Turismo, Itaipu Binacional, Itaipu Parquetec, Visit Iguassu e Fundo Iguaçu, deu início a uma campanha multimídia de grande alcance para promover o Destino Iguaçu em território nacional. Com o mote “Foz do Iguaçu, viva essa experiência”, a campanha “Visite Foz do Iguaçu” está sendo veiculada nas afiliadas da Rede Globo de Campinas, São José dos Campos, São José do Rio Preto, São Paulo, Santa Catarina, Juiz de Fora e Belo Horizonte, além de um especial publicitário no portal G1 e nas redes sociais oficiais do destino.
A campanha segue até janeiro com o intuito de atrair turistas de diversos estados brasileiros e apresenta excelentes resultados. Utilizando vídeos, carrosséis de imagens e formatos estáticos, as ações digitais já alcançaram mais de três milhões de pessoas, estimulando o desejo de conhecer a Terra das Cataratas.
“Esses números demonstram que estamos sendo bem-sucedidos em nossos objetivos de campanha, promovendo Foz do Iguaçu e apresentando seus encantos a um público cada vez mais interessado em viagens e turismo”, reforça o presidente do Visit Iguassu, Jaime Mendes.
Com a execução completa de um calendário intenso e metas setoriais bem definidas, o Visit Iguassu fecha 2024 com conquistas significativas, fortalecendo a promoção de Foz do Iguaçu como destino turístico de excelência. A atuação dos Conselhos Diretor, Deliberativo e Fiscal, garantem o acompanhamento das metas, ações e orçamentos.
As ações estratégicas reforçam o compromisso da instituição em atrair visitantes, eventos e gerar oportunidades de negócios aos associados, contribuindo para consolidar o Destino Iguaçu como uma das principais opções de lazer e eventos no Brasil e no mundo. “E para 2025, tudo está projetado, aprovado em Assembleia Geral e a expectativa é ainda mais alta, pois o Visit Iguassu atua fortemente em conjunto com as instituições que compõem a Gestão Integrada do Turismo de Foz, tendo todos o mesmo foco e objetivo”, garante Jaime.
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